马应龙这次跨界出的口红，有3种色号：香榭丽色、绛赤色、初恋色，每一款色彩都是现在的流行色。

  说起口红，仍是故宫的文创品口红最让人形象十分深入，还记得那场“嫡庶”之争吗？

  故宫博物院文明构思馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红。尽管要比及2019年的2月28日才发货，但仍旧一点点未影响其销量，郎窑红等色号一度显现售罄。

  故宫为六款口红打出的广告语是“这是一场前史与色彩的表白典礼”。六款口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，乃至每款的外观构思都源自一件宫妃衣裳或装修。

  口红上盖外观由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百斑纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

  高颜值，成为世人“剁手”的最大原因。市民骆女士各样挑选后，终究下单两支。她说：“光是看到口红壳子，就现已很喜欢了。”林女士则在朋友圈晒出了“懊悔”贴：“犹疑了一下，由于1月5号才发货。成果现在1月31号发货都现已售罄了！”

  “其实色彩看上去也没有太特别，可是每一款的背面都有一个故事，感觉控制不了自己的手。”市民冯女士说，“涂个口红都能跟故宫扯上联络，感觉就很好。并且我计划最近去故宫观赏一下，看一看这些色号对应的文物。”

  2016年，故宫淘宝推出了原创纸胶带，瞬间成了“网红界”的一朵“奇葩”。其时有不少粉丝，使用宫殿味儿十足的胶带来装修口红彩妆，打造“私家御用订制款”。

  不久，故宫淘宝推送了“脑洞文章”——《假设故宫进军彩妆界》，文中想象“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”立刻引起了“宫粉”激烈共识，超3万网友点赞支撑故宫的构思。

  而现在，千呼万唤的故宫彩妆总算露脸了。12月11日早，故宫淘宝的官方大众号对故宫彩妆进行了“官宣”，多个系列的原创彩妆悉数上架。

  这一“浮天沧海·故宫仙鹤系列”彩妆，规划元素来历于故宫院藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”，单品包含眼影、腮红等。规划师灵敏的下一年“流行色”——珊瑚橙融入彩妆的规划，比方仙鹤腮红便是橙色中透露出轻轻发粉的轻柔色彩，据介绍，这个色彩来历于故宫院藏“画搪瓷长方盆玉石珊瑚菊花盆景”。

  又如“暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆，华美的彩妆外形构思来历于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”，外盒色彩斑斓，又如文物上贝壳珠光般闪耀。

  在故宫淘宝的网店今日10点开端连续上新。上午11时，位居销量第一的故宫彩妆——“仙鹤口红”标明12月30日连续发货，现已售出近3000件。

  上午10点半，故宫原创彩妆经故宫淘宝官方微博发布后，立刻引起了大批“宫粉”的火热回应：“管不了‘双十二’满减了，只怕‘下手没’！”也有网友给故宫提主张：“我觉得，假如效法古代做一个嫁妆，口红是传统的口红纸，咱们‘古风党’会更感兴趣！”

  细心的读者可能会发现，最近两天有两篇关于故宫彩妆的文章，都称是来自“故宫”，但一个署名是“故宫淘宝”，另一个是“故宫博物院文明构思馆”，并且所售的彩妆也并不归于同一系列。

  “文明构思馆”6个色号的故宫口红上线成爆款，发布方故宫博物院文明构思馆的客服清晰“故宫官方出品口红，质量确保”。12月10日，故宫博物院官网宣布《故宫博物院品牌协作产品的公告》，“官宣”文明构思馆本次产品所属“正品”。

  但由北京故宫文明服务中心担任的故宫淘宝官方微博@故宫淘宝 却发布一条信息称：“现在市面上见到的一切彩妆并非咱们所规划。来自故宫淘宝的原创彩妆，咱们周二见”（此微博现已删去），坚称自己才是“官方”故宫原创彩妆。

  这条形似“驳斥谣言”的微博引发评论，一时有人质疑，故宫口红究竟是否是“官方”认证。

  11日一早，故宫淘宝上新。仙鹤系列、螺钿系列等彩妆也有口红上线，一起呈现色号“撞车”的状况，比方这个系列也使用了郎窑红作为口赤色号称号。

  真是看得人一头雾水，究竟是怎样回事呢？“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎样还撕了起来？

  其实吧，微博、微信大众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店，细细分下，故宫旗下的文创支线很多，的确看得人一脸懵。咱们细心来差异一下。

  先从最外表的头像看，“故宫文明构思馆”，是一个比较正派的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫殿娃娃Q版形象。

  在淘宝APP中查找“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫官方旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。

  “文创馆”归归于故宫博物院运营管理处，在故宫博物院官网上能够查到它的职务领域，“担任安排故宫文明产品和院级礼品的开发作业”。

  那么“故宫文创旗舰店”呢？从天猫网店运营者营业执照看，它归于故宫出书社，故宫出书社又是直接隶归于国务院的事业单位。

  这也解说了，为什么新出的故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线，而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

  不过，不管“故宫文创馆”仍是“故宫文创旗舰店”，都是故宫博物院官方的，这一点不假。

  而咱们所了解的“故宫淘宝”，要找到它，还得挑选店肆查找，它是淘宝认证的企业店肆。

  开店时刻也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

  “故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文明服务中心官方微博”。据工商材料显现，北京故宫文明服务中心，由故宫博物院100%出资建立的国有企业。

  再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，它是由北京尚潮构思纪念品开发有限公司运营的。此公司是一家非公有制企业，由三个自然人出资建立，企业事务里有一块便是开发故宫文创产品。

  小结一下便是，“故宫淘宝”由北京尚潮构思纪念品公司运营，由隶归于故宫博物院的故宫文明服务中心授权开发文创产品，一起进行赢利分红。

  尽管现在故宫淘宝从前发布的“驳斥谣言”微博也现已删去，但这场由故宫口红迸发“嫡庶”之争其实并非偶尔。

  咱们都知道，故宫文创周边的风格有一次大的调整。2013年7月，台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带，短短几天内敏捷走红。受此启示，北京故宫博物院的文创才开端改动以往的高冷道路月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。尔后，“爱是一道光”、“朕真实不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销简直都出自“故宫淘宝”之手。能够说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

  在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。只不过，在主页显现的，就只有“故宫文创旗舰店”了。

  卖的东西也有差异，“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”，还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，全体风格偏软萌逗乐。

  “故宫文创”则更高雅大气，除了一些文创周边，展开的事务更广。比方紫禁城相关的图书出书，里边包含人气很高的“故宫日历”，再如与飞猪旅行协作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。

  有网友套用了宫斗剧的话术，讲得明明白白，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

  两家原本能够各走各的，一个主攻“贱软萌”，一个主攻“巨大上”，各凭本事招引不一样的需求的顾客，也风平浪静。

  有意思的是，2016年，当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时，“故宫淘宝”立刻跟上，说“故宫淘宝便是故宫淘宝”，还配了一个浅笑的表情，后来又把这条酸溜溜的微博给删了。

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